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Packaging tem papel fundamental para marcas

Na linha de que as necessidades de negócios vêm na frente da tecnologia, a Toppan, do Japão, é um exemplo de que já são realidade plataformas despreocupadas com o tipo de tecnologia, mas com foco nos resultados de negócios, desenvolvidas para melhorar o contato com os consumidores e suas experiências, assim como combater falsificações. NFC (Near Field Communication), uma das tecnologias de identificação por radiofrequência (RFID), é usada pela companhia japonesa em um de seus clientes, cuja intenção é impedir a falsificação: o vinho francês Echézeaux.

A Amcor, uma empresa de embalagens fundada em 1860, apresentou suas soluções com tecnologias como RFID, QR Code e Digital Printing para auxiliar companhias no mercado, considerando o fortalecimento do e-commerce e a necessidade de fortalecer as marcas. "Não podemos desconsiderar o poder que o e-commerce vem conquistando e que este avanço não tem volta", afirmou Zhu Taobo, diretor de desenvolvimento de negócios da Amcor.

Público do AIPIA Summit, em Xangai
Segundo Taobo, as embalagens podem ser utilizadas para ampliar o tráfego de compradores nos sites das empresas fabricantes dos produtos. "Não somos uma empresa especializada em RFID e nem em QR Codes, mas oferecemos soluções de negócios, incluindo serviços de dados", explicou.

A Systech apresentou sua solução que reconhece diferenças na impressão de cada código de barras e utiliza isto como forma de gerar uma identificação individual para cada unidade de um mesmo produto ou SKU (stock keeping unit). O apelo da solução está no custo, já que, segundo Joe Belenardo, vice-presidente de vendas mundiais, "imagine mudar tudo, sem mudar nada", já que, usando os mesmos códigos de barras já existentes, é possível realizar uma identificação individualizada de cada produto.

A Kezzler, por sua vez, demonstrou sua experiência acumulada com bilhões de produtos rastreáveis, em todo o mundo, utilizando sua tecnologia baseada em RFID e NFC.

O jornalista Edson Perin, editor do RFID Journal Brasil, realiza a cobertura do AIPIA Summit China, em Xangai, com o apoio do Sincpress – Smart Packaging Innovation Center, da iTag Etiquetas RFID - Soluções para projetos em RFID e da SmartX Tags - RFID e Gestão de Ativos.