Notas do Editor

Produtos e marcas de RFID permanecem pouco conhecidos

No geral, as 13 principais empresas tiveram uma percepção média entre todos os entrevistados, de 41%. Os integradores de sistemas de RFID, cujo trabalho é instalar produtos para diferentes projetos, tiveram uma percepção média de 56% (não é surpresa). Os usuários finais e compradores da tecnologia RFID tiveram uma percepção geral de apenas 34%. Para colocar de outra forma, um executivo que provavelmente comprará um sistema RFID para sua empresa sabe sobre apenas quatro dos 13 principais fornecedores de chips e chips.

Os fornecedores de tags e leitores estavam entre as empresas mais conhecidas, enquanto outras categorias tiveram números menores. Os fabricantes de leitores fixos tinham um nível de conscientização geral de apenas 27% (23% entre usuários e compradores). Os leitores portáteis tinham um nível de conhecimento de 32%, com os codificadores de impressora em 31%, os integradores de sistemas em 19% e as empresas de software em apenas 14%.

Este estudo não foi científico. Selecionamos entrevistados que refletem toda a população de compradores de tecnologia em todo o mundo. Os leitores escolheram responder ou não, e nossos leitores são obviamente mais informados sobre os provedores de soluções de RFID e seus produtos do que a população geral de negócios.

Mesmo entre os usuários finais que responderam, descobrimos que eles eram mais avançados que a média de leitores do RFID Journal. Quarenta e três por cento dos usuários finais disseram que sua empresa já implantou uma solução de RFID, em comparação com apenas 18% em nosso último estudo. Trinta por cento disseram que estão executando um piloto ou planejam fazê-lo em breve, em comparação com apenas 14% em 2011. Pode ser que aqueles que não conhecem as marcas RFID optem por não responder à pesquisa.

O baixo nível de conhecimento das marcas de RFID além dos três ou quatro primeiros, bem como os produtos que oferecem, significa que o setor está aberto a novos players que oferecem soluções inovadoras de RFID e que estão dispostos a gastar dólares em marketing para promover esses produtos. Eles não estariam lutando contra os incumbentes bem entrincheirados. Isso também significa que as empresas de RFID existentes dispostas a investir mais em marketing poderiam aumentar rapidamente a conscientização de sua marca e desafiar alguns dos participantes mais estabelecidos.

Mark Roberti é o fundador e editor do RFID Journal.