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Publicidade ao ar livre agrega mais tecnologia

Um sistema RFID permitiu que os participantes de uma feira usassem crachás inteligentes para serem reconhecidos e saudados em uma tela digital

Por Claire Swedberg

27 de junho de 2017 - A Outdoor Advertising Association of America (OAAA ou Associação de Publicidade Exterior da América) usou recentemente uma solução de identificação de radiofrequência RFID NFC e UHF para fornecer aos participantes saudações personalizadas ao entrarem na conferência realizada em Nova Orleans, nos Estados Unidos, em maio. A tecnologia serviu também para a OAAA obter informações analíticas sobre os fluxos de pessoas na conferência, para que possa melhorar a estrutura e layout dos andares no futuro.

Fundada em 1891, a OAAA é a principal associação comercial para o mercado de publicidade outdoor (OOH), nos Estados Unidos. A publicidade OOH consiste no marketing fornecido aos consumidores em locais públicos, como outdoors ou displays em áreas de transporte ou outras áreas de reunião. À medida que a tecnologia permite a publicidade digital OOH, a associação tem se interessado em demonstrar novas maneiras pelas quais a tecnologia pode fornecer publicidade além de outdoors ou sinalização.

O sistema forneceu aos participantes saudações personalizadas quando entraram na conferência
A OAAA começou a trabalhar com a empresa de tecnologia de eventos ACCESS Event Solutions e a empresa de motores de experiência digital Blue Bite para implantar um sistema em sua feira anual que ilustrasse formas em que a tecnologia pode melhorar a publicidade. A Blue Bite é membro da associação, diz Mikhail Damiani, CEO da Blue Bite. "Queríamos criar uma experiência de surpresa e prazer para os participantes", afirma. E enquanto a OAAA queria incluir recursos que permitissem aos participantes acessar facilmente os dados em seus smartphones, também queria algo que não requeresse nenhum esforço por parte dos participantes.

As empresas de tecnologia descobriram que a UHF e a NFC juntas seriam a melhor solução, uma vez que nenhuma tecnologia requeria baterias nos crachás. Além disso, cada uma poderia fornecer leituras precisas na entrada do evento.

O sistema consiste em crachás inteligentes ACCESS Event Solutions com duas tags passivas incorporadas: a etiqueta Smartrac Circus NFC com um chip NXP Semiconductors NTAG213 e uma etiqueta RFID UHF Smartrac DogBone com um chip Impinj Monza R6 destinada a uma faixa de leitura mais longa para interagir com telas de mídia no local. Os usuários podem implantar a tag NFC no crachá para interagir com o conteúdo baseado em conferência usando seus próprios dispositivos móveis inteligentes. Para aqueles que não possuem telefones Android, o crachá também veio com um código QR impresso.