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NFC entra no ringue do UFC Fan Village

O Ultimate Fighting Championship Fan Village de Ottawa descobriu que o público com NFC compartilhou 5.000 informações nas redes sociais

Por Claire Swedberg

29 de dezembro de 2016 - O evento de artes marciais Ultimate Fighting Championship (UFC), em sua Fan Village em Ottawa, no Canadá, utiliza identificação por radiofrequência (RFID) de comunicação de campo próximo (NFC) para melhorar a experiência de seus fãs. A iniciativa aumentou a participação do público e gerou 5.000 posts nas mídias sociais. Os braceletes habilitados para NFC permitem aos participantes acessar lutas, tirar fotos e compartilhá-las com amigos pelas mídias sociais. O conceito foi fornecido pela empresa de marketing Bond Brand Loyalty, usando a tecnologia da XOLUTION, uma empresa de tecnologia RFID para uso em eventos.

Aproximadamente 2.000 indivíduos, representando 70% do total, se registraram para as pulseiras habilitadas para RFID no evento de dois dias, realizado em junho. Eles então usaram as pulseiras cerca de 5.000 vezes, igualando a 2,5 toques por hóspede. Os participantes também compartilharam 700 fotos online pelas mídias sociais e e-mails.

Os usuários inserem dados pessoais para serem salvos com o ID de pulseira
O UFC realiza eventos de Fan Village em todo o mundo, visando a trazer o esporte e os lutadores para perto dos fãs. Tais eventos normalmente incluem alguns lutadores-celebridades, bem como lutas e programas destinados a ajudar os fãs a se aproximarem da experiência de combate. De acordo com o UFC, este foi o primeiro evento desse tipo realizado em Ottawa.

K. Dee Howard
Para as Fan Villages, em Ottawa, diz K. Dee Howard, então diretor de desenvolvimento de negócios da Bond Brand Loyalty, "nós estávamos procurando uma solução inteligente e digital que conectasse e aprimorasse a experiência dos fãs ao passar pela ativação da área". (Howard deixou a Bond Brand Loyalty e agora é o fundador da empresa de marketing East of Yonge). "Precisávamos motivar o envolvimento pessoal e social e, ao mesmo tempo, fornecer dados de participação e ativação extensivos para o UFC e seus patrocinadores".

A XOLUTION é uma empresa de sete anos que oferece soluções turnkey para marketing baseado em mídia social. A empresa fornece um sistema que compara a Legos, em que os clientes podem construir suas próprias soluções com base em suas necessidades particulares e os blocos de recursos XOLUTION, explica Conor Davies-Taylor, "Xperiential Eventor" da empresa e chefe de desenvolvimento de negócios. "Oferecemos uma experiência digital de construção própria", diz ele. As características incluem fotos, gamification, compartilhamento de mídia social e feedback, bem como pagamentos sem contato.