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Empresa personaliza compras de alimentos

Uma plataforma com beacons oferece aos usuários de um aplicativo de receitas informações adaptadas à sua localização, clima e produtos disponíveis

Por Claire Swedberg

12 de julho de 2016 - A Allrecipes, operadora do site Allrecipes.com, uma rede social dos Estados Unidos focada em alimentos, impulsionou a taxa de download e uso de seu aplicativo Dinner Spinner em 50%, devido ao uso de uma plataforma de beacons Bluetooth dentro de 58 lojas Marc's. O beacon da Footmarks foi montado na entrada de cada loja Marc’s, para transmitir um número de identificação único que o smartphone de um usuário do Dinner Spinner recebe quando entra na loja. O aplicativo, em seguida, usa esse ID para determinar a localização do cliente na loja e informa sobre produtos em promoção.

Com base nesses dados, o aplicativo recomendada receitas, juntamente com uma lista de ingredientes. As versões do aplicativo Dinner Spinner estão disponíveis para download por aparelhos IOS e Android.

Quando o smartphone de um cliente detecta um beacon Bluetooth da Footmarks na loja Marc’s, o aplicativo Dinner Spinner exibe receitas recomendadas, com base nas condições climáticas locais e que no que está à venda na loja
O beacon Footmarks também foi montado em pontos-de-venda (POS) dos dispositivos eletrônicos da Verifone que os clientes usam para consultar crédito ou débito de seus cartões, mas esse beacon ainda não está em uso. No futuro, diz Shawn Englund, presidente da Footmarks, o beacon para POS poderá ser utilizado para recolher dados sobre quanto tempo uma pessoa passa dentro da loja e espera na fila.

A Allrecipes descreve-se como o maior serviço de receitas do mundo, com 50 milhões de visitas únicas ao seu site a cada mês. A Meredith Corp., proprietária da Allrecipes, vinha procurando maneiras de se envolver melhor com o grande público e, assim, aumentar a publicidade, de acordo com Corbin de Rubertis, chefe de marketing da Allrecipes.

Durante vários anos, A Allrecipes tem fornecido informação sobre os alimentos baseada em localização para os visitantes do seu site, utilizando a informação de celular ou roteador de um usuário quando utiliza um navegador da Web para acessar uma receita. Quando um indivíduo vê uma receita, o serviço pode ligar os seus dados de localização com informações de vendas das lojas da área, a fim de identificar quais lojas na vizinhança do indivíduo vendem os ingredientes necessários, bem como onde alguns desses itens estão à venda. Desde que a Allrecipes lançou o serviço, os usuários começaram a duplicar ou triplicar a quantidade de tempo que passam em seu site e as vendas em lojas participantes aumentaram em 5%.