RFID Noticias

Agência de propaganda testa tecnologia em estratégias de marketing

A Allen & Gerritsen juntou RFID, Instagram e tic-tac-toe como exercício para a construção de um esforço de equipe para o seu pessoal e uma demonstração para os seus clientes

Por Claire Swedberg

29 de novembro de 2013 - Na agência de publicidade Allen & Gerritsen, o jogo tradicional tic-tac-toe, com lápis e papel, transformou-se em uma competição virtual entre duas cidades usando displays digitais e apresentando imagens de membros da equipe tiradas por Instagram, juntamente com Xs e Os, via leitores e etiquetas RFID.

A empresa tem testado a tecnologia de identificação por radiofrequência (RFID) como uma estratégia para trazer um novo engajamento do consumidor ao mundo do marketing. Mas, enquanto a meta é de estratégias de marketing com RFID para os seus clientes, os próprios funcionários da empresa estão se divertindo com ele, nesse meio tempo. A unidade de pesquisa e desenvolvimento da empresa, a A & G Labs, lançada há dois anos, tem experimentado RFID e outras inovações tecnológicas.

Na semana passada, a empresa instalou um sistema de RFID permitindo que os jogadores em dois de seus escritórios (Boston e Filadélfia) participassem virtualmente. O jogo consiste em uma tag passiva RFID de baixa frequência (LF) ligada a cada peça do jogo, assim como leitores de RFID embutido quadrados no tabuleiro que estão ligados a fotos Instagram do pessoal de cada escritório por um software da A & G Labs. Enquanto os trabalhadores das agências jogam, a empresa espera demonstrar aos clientes como a RFID pode trazer emoção ao marketing.

Para criar o tabuleiro de jogo, a A & G Labs montou um leitor RFID sob cada um dos nove quadrados de uma grade tic-tac-toe
No longo prazo, diz George Ward, VP sênior de inovação da A & G, a empresa pretende oferecer soluções que poderiam utilizar RFID ou outras tecnologias sem fio em uma variedade de maneiras. Por exemplo, podem ser usadas em cartões de fidelidade para identificar quando um cliente entra em uma loja ou um departamento específico dentro dessa loja e, assim, permitir à empresa apresentar ofertas e descontos em uma tela relevante para esse indivíduo. "Queremos conhecer melhor a tecnologia em curto prazo", explica Ward, enquanto o objetivo a longo prazo é desenvolver soluções que os clientes utilizem para envolver ainda mais os clientes.

O principal objetivo do jogo RFID, conhecido como Pic-Tap-Toe, era tornar os dois escritórios mais próximos. A Allen & Gerritsen adquiriu a Neiman, da Filadélfia, em junho de 2013, e os pesquisadores do laboratório de P & D desenvolveram o jogo para ajudar os funcionários nos escritórios a se conhecerem uns aos outros virtualmente. Ward diz que, devido às aquisições anteriores, entendeu que o procedimento mais suave para o pessoal ter chance de interagir funciona melhor, mesmo que eles estejam em locais remotos.

O tabuleiro do jogo Pic-Tap-Toe, junto com duas peças de jogo, cada uma com uma tag LF RFID em forma de botão, ligada à parte de baixo
Quando isso aconteceu, diz Ward, cada escritório tinha a sua própria parede com nove telas digitais, em uma área comum, usadas para exibir informações promocionais para os clientes, tais como looping de vídeos de soluções da empresa. Com a RFID, os pesquisadores imaginaram que essas telas poderiam ajudar os funcionários a partir dos dois escritórios separados a interagir, assim como varejistas e outros clientes poderão interagir com os consumidores através de displays digitais nas lojas.