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McDonald’s transforma mesas em playgrounds

A empresa está avaliando os resultados do teste com a Mesa Feliz, que faz celulares com NFC virarem carros de brincadeira numa pista virtual

Por Claire Swedberg

5 de setembro de 2013 - Durante um mês, a tecnologia Near Field Communication (NFC) transformou uma mesa aparentemente comum do McDonald’s, em Cingapura, em uma pista de kart para crianças munidas dos smartphones de seus pais. O McDonald's Cingapura testou a chamada Mesa Feliz baseada em NFC com o intuito de entreter as crianças enquanto esperam pelos alimentos ou enquanto os pais ainda não terminaram as suas próprias refeições. Pelo sistema, os telefones celulares dos clientes tornam-se carros em uma pista exibida na tela do celular via NFC. As crianças vêm o seu progresso na tela do telefone enquanto arrastam o aparelho sobre a mesa, seguindo as instruções do jogo, para organizar uma festa com os personagens no McDonaldland.

Com base nos resultados positivos do piloto, de acordo com Daniel Lee, diretor do McDonald’s para Ásia-Pacífico, Oriente Médio e África, a cadeia de fast-food agora quer determinar onde a tecnologia pode ser instalada no futuro, tanto em Cingapura como Japão e outras partes da Ásia.

A criança empurra um celular com tecnologia NFC sobre a Mesa Feliz do McDonald’s e a aplicação McParty Run mostra o progresso do jogo na tela do aparelho
As 125 lojas do McDonald’s de Cingapura têm um desafio: apesar de as áreas de lazer para crianças estarem entre os aspectos mais populares da franquia em todo o mundo, o espaço é reduzido na pequena ilha asiática. Assim, a instalação de parquinhos ou até mesmo uma área de jogo limitada dentro de um pequeno restaurante muitas vezes é inviável. Portanto, o McDonald’s vem pesquisando soluções tecnológicas que possam proporcionar entretenimento para as crianças enquanto os pais desfrutam das suas refeições. Um exemplo é um projetor de fornecimento de jogos que podem ser jogados em uma parede semelhante a um jogo Nintendo Wii, explica Lee.

No entanto, o restaurante também pretende implantar a tecnologia NFC. A proliferação de telefones com a tecnologia NFC embutida, como os Samsung Android, diz Lee, cresceu muito em Cingapura. Por isso, ele e sua equipe de pesquisa começaram a investigar maneiras pelas quais as crianças poderiam usar um aplicativo NFC para se divertir com os telefones de seus pais. O jogo resultante, desenvolvido e fornecido pela DDB Group Singapore, foi criado anexando várias dezenas de etiquetas RFID NFC embaixo de uma mesa.