Notas do Editor

Produtos e marcas de RFID permanecem pouco conhecidos

Pesquisa com leitores do RFID Journal descobriu, porém, que Zebra Technologies, Impinj e Avery Dennison são as três principais marcas na indústria de RFID

Por Mark Roberti

21 de agosto de 2018 - Entre maio e julho de 2018, o RFID Journal realizou uma pesquisa com seus leitores para determinar quanto eles sabem sobre fornecedores de soluções de identificação por radiofrequência (RFID) e os produtos que oferecem. Nosso objetivo era entender o estado do mercado e a familiaridade dos compradores com a tecnologia RFID e as empresas que vendem soluções no segmento. Queríamos responder a duas questões principais:

• Quais são os fornecedores de soluções de RFID mais conhecidos entre os compradores e influenciadores do segmento?
• Até que ponto os compradores de RFID conhecem as empresas do setor e os produtos que oferecem?

As questões são importantes, pois a reputação das marcas tem impacto nas decisões de investimento. Nosso recém publicado relatório intitulado 2018 RFID Brand Report revela que mais de 80% dos entrevistados disseram que a marca é muito ou algo importante quando decidem de que provedores de soluções de RFID comprar. Integradores de sistemas, que costumam recomendar produtos para empresas, disseram estar mais preocupados com a marca - 97% disseram que é importante ou muito importante.

Zebra Technologies, Impinj e Avery Dennison foram as marcas mais lembradas, nesta ordem. A Impinj e a Avery ficaram em terceiro e quarto lugar na nossa última pesquisa de marcas, realizada em 2011. A Zebra era a oitava na época, até adquirir os negócios de RFID da Motorola.

No estudo de marcas, pedimos aos entrevistados para associarem empresas específicas a determinadas categorias de produtos, a fim de descobrir se sabem o que os fornecedores de soluções de produtos vendem. Os resultados não foram animadores.

As principais marcas são relativamente bem conhecidas. Avery Dennison foi a fabricante mais conhecida de chips e tags; 71% dos entrevistados associaram a empresa a esta categoria de produto. A Impinj ficou em segundo com 62%, seguida por Alien Technology com 58% e HID Global, 56%.